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＜p＞El marketing viral se inocul? en el panorama profesional publicitario como una vacuna eficazy econ?mica contra la supuesta inmunidad de las audiencias a los mensajes comerciales. Conseguir que fueran los consumidores quienes transmitieran los anuncios espont?neamente entre sus redes sociales se consider? la panacea en un mercado comunicativo sobresaturado. Sin embargo, la publicidad boca a oreja, basada en recomendaciones, ya consegu?a el mismo objetivo desde tiempos ancestrales. Fueron las tecnolog?as de la informaci?n y de la comunicaci?n (TIC) las que posibilitaron el salto exponencial hacia la publicidad viral y, en consecuencia, un cambio de magnitudes sin precedentes: los contenidos comerciales pasaban a ser compartibles a escala planetaria, a la velocidad de un clic.Este libro se centra en detectar las claves creativas comunes que detonaron el contagio de 651 v?deos publicitarios entre los usuarios de las redes sociales digitales.A partir de un constructo anal?tico formado por drivers creativos, cepas virales y la variable ambig?edad, se propone la f?rmula V = cc (d+c) + a, como base inspiradora para crear publicidad altamente contagiosa.＜/p＞画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。

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